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2013冷年多重因素促空调价格维持高位

2013-09-10 01:00

    2013冷年已圆满收官,《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》中显示,2013冷年国内重点城市空调的销售量同比增长了2.92%,整体售价增长了7%,其销售额同比增长了10.26%,一级城市呈现明显上升势头。

    2013年初,很多中央空调企业因2012年空调行业的整体低迷态势、新国标的即将发布以及节能惠民政策的即将退出等诸多因素影响,对于行业的未来发展前景抱有谨慎、观望的态度。众多企业、电商及业内人士对今年的形势进行了预估,关于今年空调价格走势的问题,众说纷纭。到底会涨还是会跌,业内资深人士表示“这是硬币的两面,一切皆有可能”。

    先看跌价的理由。经济形势回暖,空调产量回升加上原本的过剩库存,市场供应量上显得比较充足,成为空调价格下降的最主要因素;根据市场规律,即将被淘汰的三级能效变频产品为了缓解库存压力,退市前以低价形式销售,以获得消费者的青睐,也是正常现象;空调企业为了抢占起步阶段的变频空调市场,扩大其市场占有率,引发价格战也是有可能发生的。

    再看涨价的理由。节能惠民政策对一、二级能效的定频空调、变频空调有补贴,这必然会提高一、二级能效空调的销售比重,同时变频空调也将逐步成为市场的主流,产品结构的改变是空调价格上升的最主要因素;按新国标,变频空调最新能效标准实施后,空调准入门槛提高,厂商在研发、技术投入等方面的费用将大幅增加,导致空调的均价会随之而上升;钢价、铜价、冷媒的价格去年已跌至谷底,预计今年会有所回升,基础材料成本的提高,也会引起价格的提升;人力用工成本提高、上游生产商战略等都有可能成为涨价的因素。

    盘点2013冷年,多因素共同促进空调价格维持高位,整体售价增长7%。首先,白电的主要原材料铜、钢、铝和塑料价格均出现下滑,下滑幅度在5%-10%。而在白电制造的成本中,原材料所占的成本达到6成以上。原材料价格的下滑,使得空调制造成本也随之下降。其次,一级城市终止了前几年份额逐步下降的态势,开始呈现出明显的上升势头,销售量占比达到63.73%。一线城市的经济发展水平较高,人均收入也相对较高,居民对新产品的接受能力同比较高,也促进了新产品的销量,从而带动了空调的均价。再次,生产企业市场竞争更理性化,价值战替代了价格战,使空调价格平稳增长。再次之,主流空调厂商对市场产品结构的优化和产品力的重视,无形中调高了中高端产品的市场比例。最后,今年七八月的高温天气也对生产企业库存消化起到了重要的作用,成为空调市场整体价格稳定和上升的主要因素之一。

    在市场需求尚未明显回升的背景下,变频空调和柜式空调销售规模出现提升,产品价格继续维持高位。业内分析认为,空调产品的结构性热度将持续,而结构调整或将撬动空调消费新时代。

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